БЫСТРАЯ МОДА
Мы потребляем слишком много и слишком быстро!
«Быстрая мода» — звучит бодро и весело. Концепция быстрого обновления ассортимента торговых марок притягивает потенциальных покупателей. Сегодня у какого-нибудь условного Тома Форда появилась сумасшедшая идея, через месяц она уже воплощена в жизнь на подиуме, а через полтора месяца коллекция уже «засветилась» в ближайшем торговом центре. Что может быть проще, удобнее и – самое главное для большинства покупателей – дешевле! Однако в США уже который год ведутся горячие споры о влиянии «быстрой моды» на социум и на окружающую среду.
«Быстрая мода – наркотик для общества», – считает историк моды Натали Нуделл. Нуделл читает лекции в Институте Моды и Технологий в Нью-Йорке, на которых часто обсуждает со студентами, как их работа будет влиять на экономику, права трудящихся и на планету в целом. «Текстильная промышленность наносит огромный вред природе и уничтожает запасы чистой воды, а быстрая мода ускоряет и делает привычными все эти деструктивные процессы», – утверждает она.
Что такое "быстрая мода" и чем она плоха?
"Наши подержанные вещи становятся все большим препятствием на пути товаров секонд-хэнд. В последнее время их стало так много, что страны, ранее принимавшие и перерабатывавшие подержанную одежду, сейчас отказываются от этого", - говорит Кирстин Бродде (Kirstin Brodde), эксперт Greenpeace. Это лишь одно из последствий реальной проблемы, которая носит название Fast Fashion - "быстрая мода".
Мы потребляем слишком много и слишком быстро. На протяжении последних 15 лет продажи одежды по всему миру выросли вдвое, в то время как средний срок ее службы резко сократился. В среднем мы носим какую-нибудь вещь меньше года. А если она требует починки - и того меньше.
Современный способ потребления вызывает возмущение у Кирстин Бродде. "Сегодня вряд ли кто-нибудь знает, как правильно пришить пуговицу, - возмущается она. - Мы должны покупать меньше одежды и дольше ее носить, а не относить каждые несколько месяцев тюки с поношенными вещами к контейнерам - в надежде, что они еще послужат кому-то на другом конце земного шара".
Современный способ потребления вызывает возмущение у Кирстин Бродде. "Сегодня вряд ли кто-нибудь знает, как правильно пришить пуговицу, - возмущается она. - Мы должны покупать меньше одежды и дольше ее носить, а не относить каждые несколько месяцев тюки с поношенными вещами к контейнерам - в надежде, что они еще послужат кому-то на другом конце земного шара".
Анна-Мария Санчес много лет проработала байером (человеком, который отвечает за закупки, формирует модные коллекции, анализирует рынок и т.д. – прим.ред.) для винтажных бутиков в Лос-Анджелесе и Бруклине. «Вообще-то я профессиональный дизайнер», – рассказывает она. – «Но мои родители — типичные леворадикальные хиппи. Мне с детства вдалбливали в голову, что нужно заботиться о матери-природе. Винтажная мода для меня – это как раз способ проявить такую заботу».
«Мы стали массово отказываться от 'тяжелого люкса'. Сначала потому, что он нам был просто недоступен, а в итоге – потому, что мы захотели что-то другое, то есть более утонченный и эгалитарный стиль», – говорит Санчес. – «Масс-маркет может быть эгалитарным, но самые модные бренды сегодня –это 'маленькие' бренды: во всех их шоурумах и поп-ап шопах есть камерность, которая притягивает настоящих модников. Маленькому бренду иногда гораздо легче наладить устойчивое производство, чем гиганту рынка».
Решение проблемы - безотходное производство
Один из активно изучаемых способов сделать швейную промышленность более экологичной - это так называемая экономика с безотходным производством: circular economy. Она предполагает, что задействованные в производстве ресурсы должны использоваться как можно дольше. В идеале подобная схема должна работать только с возобновляемыми источниками энергии.
Многие крупные компании взяли на себя обязательство стремиться к этой цели. Среди них - концерн H&M, который решил кардинальным образом пересмотреть свою стратегию устойчивого развития.
"Мы хотим сделать производство продукции на 100% безотходным, включив в него переработанные или другие экологические материалы", - говорит Анна Гедда, руководитель проекта по устойчивому развитию в H&M. В прошлом году компания подверглась резкой критике после того, как стало известно, что она ежегодно сжигает тонны нераспроданной одежды.
"Промышленность должна сбавить темпы производства, чтобы избежать перепроизводства товаров. Да и мы сами должны прекратить без конца покупать все новую одежду, несмотря на то, что наши шкафы переполнены", - подводит итог Кирстин Бродде.
"Мы хотим сделать производство продукции на 100% безотходным, включив в него переработанные или другие экологические материалы", - говорит Анна Гедда, руководитель проекта по устойчивому развитию в H&M. В прошлом году компания подверглась резкой критике после того, как стало известно, что она ежегодно сжигает тонны нераспроданной одежды.
"Промышленность должна сбавить темпы производства, чтобы избежать перепроизводства товаров. Да и мы сами должны прекратить без конца покупать все новую одежду, несмотря на то, что наши шкафы переполнены", - подводит итог Кирстин Бродде.
рекомендуем к просмотру
Фильм "Реальная цена моды"
Шокирующий документальный фильм расскажет нам правдивую историю об одежде, которую мы носим, и о влиянии глобальной индустрии моды на окружающий нас мир.Авторы фильма показать нам, что помпезный мир моды, представляемый большинством как некая совокупность гениальных дизайнеров, фантастических нарядов, прекрасных моделей и неимоверного капитала, превращаемая в настоящее феерическое шоу, рождается на самом деле не в благородных домах высокой моды.
