История бренда ALYX
ALYX — это бренд со своим уникальным видением, основанный на уличном стиле.
История бренда начинается с основания компании в 2015 году Мэтью Уильямсом, ALYX — это бренд со своим уникальным видением, основанный на уличном стиле. Дизайнер создаёт как футболки с принтами, так и вечерние платья, но все наряды объединяет их яркость и оригинальность. Простые платья и майки Уильямс украшает многочисленными вырезами, джинсы — вставками с эффектом металлик, также излюбленным декором Уильямса являются молнии и карманы.
Главным образом он вдохновляется субкультурами. Точно так же, как дизайнеры Раф Симонс, Хельмут Ланг, он глубоко исследует изобразительные правила самых интересных субкультур мира: скейтбордисты (как никак, Уильямс из Калифорнии), берлинские техно-сцены и габберы.
Главным образом он вдохновляется субкультурами. Точно так же, как дизайнеры Раф Симонс, Хельмут Ланг, он глубоко исследует изобразительные правила самых интересных субкультур мира: скейтбордисты (как никак, Уильямс из Калифорнии), берлинские техно-сцены и габберы.
«Я уверен, что и сейчас существуют всевозможные субкультуры, просто в несколько другом виде, нежели в 80х — 90х. Я уверен, что они существуют онлайн, к примеру, есть подростки из Японии, которые интересуются тем же, чем интересуются и подростки из Скандинавии, так что они обсуждают это в сети, а возможно даже и встречаются вживую.»
В этом году на Парижской неделе моды случилось сразу три больших дебюта: первая коллекция Вирджила для LV, первая линейка нового креативного директора Dior, Кима Джонса, а закрывающим тройку, поправу, может считать первое парижское шоу от американского бренда ALYX Studio.
Бренд был назван ALYX (произносится, как "a-leeks") в честь дочери создателя. Тем не менее, после первого показа бренда в Париже, название было изменено на 1017 ALYX 9SM: 10.17 – дата рождения Мэтью; 9SM– аббревиатура студии, где был создан бренд, а именно Saint Mark's, New York City.
Бренд был назван ALYX (произносится, как "a-leeks") в честь дочери создателя. Тем не менее, после первого показа бренда в Париже, название было изменено на 1017 ALYX 9SM: 10.17 – дата рождения Мэтью; 9SM– аббревиатура студии, где был создан бренд, а именно Saint Mark's, New York City.
«Я просто хочу, чтобы ALYX воспринимали, как мой первый личный проект, поэтому моя первая коллекция была названа «My First Time». Это наконец-то означает то, что я делаю что-то свое собственное и только под своим именем!»
 |  |  |
Нью-Йоркская марка калифорнийца Мэттью Уильямса постепенно приближается к большому прорыву в модном бизнесе, ведь у компании для такого скачка есть все необходимое.
Главная философия Мэттью Уильямса– эволюция, поэтому он уверенно смотрит в будущее и, в первую очередь, обращается к молодому поколению - поколению интернета
Главная философия Мэттью Уильямса– эволюция, поэтому он уверенно смотрит в будущее и, в первую очередь, обращается к молодому поколению - поколению интернета
Следует отметить, что производство ALYX — не просто еще одна бездушная машина по превращению трендов в деньги. Мэтью с особой тщательностью подходит ко всем сторонам ведения бизнеса. Ему важен вайб страны, в которой он шьет свои вещи, а именно Италии, которую дизайнер обожает.
Также он задумывается об экологии, как никто другой – поэтому он очень гордиться тем фактом, что сэкономил миллионы галлонов воды за счет использования переработанного хлопка. Разве не за таким осознанным видением бизнеса и стоит будущее нашей планеты?!
Также он задумывается об экологии, как никто другой – поэтому он очень гордиться тем фактом, что сэкономил миллионы галлонов воды за счет использования переработанного хлопка. Разве не за таким осознанным видением бизнеса и стоит будущее нашей планеты?!
«Мы небольшой бренд. Мы по-прежнему используем красители для одежды, но сотрудничаем с заводами, которые имеют надлежащие фильтры и соответствуют правилам и нормам Евросоюза. Мы не потратили воду на выращивание хлопка для производства наших футболок, и это уже большая экономия. Думаю, что в мире моды такого рода ответственность за произведенный товар должна встречаться чаще.»
Одним из самых важных моментов в успехе марки является поддержка от знаменитостей по всему миру.
Он работал с Алесандром Маккуином, Леди Гагой и Канье Вестом.
Он работал с Алесандром Маккуином, Леди Гагой и Канье Вестом.
«Мы небольшой бренд. Мы по-прежнему используем красители для одежды, но сотрудничаем с заводами, которые имеют надлежащие фильтры и соответствуют правилам и нормам Евросоюза. Мы не потратили воду на выращивание хлопка для производства наших футболок, и это уже большая экономия. Думаю, что в мире моды такого рода ответственность за произведенный товар должна встречаться чаще.»
С Александром Маккуином он успел поработать в последние годы жизни дизайнера.
В одном из своих интервью Уильямс рассказал о своей работе с Канье:
«Вскоре после переезда в Нью-Йорк я познакомился с тогдашним стилистом Канье. Она попросила меня сделать ему пиджак – под его руководством – для выступления на церемонии Грэмми-2008. Канье мой номер 1. Он является первым человеком, который подарил мне луч надежды. Мне тогда было 21. Тогда же он спросил меня, чем я занимаюсь, и, узнав, что я работаю в компании его бренда, он спросил сколько мне платят. После того, как узнал, что ничего, он сказал фразу, которую я запомнил на всю жизнь. « Хорошо, я заплачу тебе вдвое ничего, если ты будешь работать со мной. » На следующий день я уже летел с ним в Японию. Я обязан ему всем. Он просто потрясающий друг и наставник!»
Позже именно Вест дал толчок для продвижения 1017 ALYX 9SM, надев чест-риг бренда на прогулку в Нью-Йорке.
Как говорят сами артисты и музыканты, Мэттью Уильямс, возможно, самая приятная персона, которую им довелось встречать. Мэтью отвечал за всё, что касалось стиля этих знаменитостей.
Уильямс очень гордится тем фактом, что ему удалось провести мост между калифорнийской тусовкой звезд и парижским высшим светом. Как он сам утверждает, раньше эти две сферы общения практически не пересекались:
Уильямс очень гордится тем фактом, что ему удалось провести мост между калифорнийской тусовкой звезд и парижским высшим светом. Как он сам утверждает, раньше эти две сферы общения практически не пересекались:
«Модные Дома не предлагали музыкантам одежду для выступлений. Chanel могли предложить что-то Мадонне, но это не было в порядке вещей…»
Но после работы Мэтью со знаменитостями, все изменилось.
Мэтью всегда знал, что хочет заниматься дизайном как мужской, так и женской коллекций своего бренда. После богатого опыта, который он получил, разрабатывая костюмы для Леди Гаги, он чувствовал себя увереннее. Поэтому и начал именно с создания женской линии одежды для бренда.
Дебютное парижское шоу стало самой главной деятельностью бренда.
Во-первых, как мы уже рассказали, после него бренд теперь называется не Alyx Studio, а переименован в 1017 ALYX 9SM. А во-вторых, перед целой армией знаменитостей, среди которых были Канье, Скепта, Асап Роки и другие – американский дизайнер представил не только сугубо свои вещи, но и результат коллаборации с таким гигантом, как Nike. Так же в рамках парижской кампании Мэттью успел открыть поп-ап стор, который проработал четыре дня (с 23 по 27 июня).
Понятно, что Мэттью Уильямс не остановится на достигнутом, и уже вскоре мы увидим его следующие большие показы и новые коллабы. Мэтью определенно не просто американский дизайнер, он человек нового поколения, который общается с миром с помощью Инстаграма.
Дебютное парижское шоу стало самой главной деятельностью бренда.
Во-первых, как мы уже рассказали, после него бренд теперь называется не Alyx Studio, а переименован в 1017 ALYX 9SM. А во-вторых, перед целой армией знаменитостей, среди которых были Канье, Скепта, Асап Роки и другие – американский дизайнер представил не только сугубо свои вещи, но и результат коллаборации с таким гигантом, как Nike. Так же в рамках парижской кампании Мэттью успел открыть поп-ап стор, который проработал четыре дня (с 23 по 27 июня).
Понятно, что Мэттью Уильямс не остановится на достигнутом, и уже вскоре мы увидим его следующие большие показы и новые коллабы. Мэтью определенно не просто американский дизайнер, он человек нового поколения, который общается с миром с помощью Инстаграма.
«В этом мире очень много одежды. Если я взял на себя обязанность делать одежду, то должен создавать что-то по-настоящему стоящее, что-то, что заслуживает существовать и поражать людей!»
